BTS MUC

765 réseaux, 36.000 magasins, 400.000 emplois, 34 milliards d’euros de chiffre d’affaires : en France, la franchise est loin d’être un concept anecdotique.

On l’oublierait presque, et pourtant. La franchise est un domaine clef dans les secteurs du commerce et de la distribution, en France comme à l’étranger. Des développements propres à chaque pays. Parmi les grands acteurs de la franchise en France, il y a les pionniers et ceux dont les noms n’échappent à personne aujourd’hui, à force de vastes campagnes publicitaires. Parmi les premiers, Phildar de la famille Mulliez, créé en 1903 et développé en réseau à partir de 1956. Parmi les seconds, dont certains ont profité du développement accéléré de la franchise dans les années 80, on retiendra entre autres Yves Rocher, Accor, Laforêt immobilier, Troc de Lille, Midas ou la Brioche dorée, sans parler de Carrefour et de Casino.

Une foultitude d’enseignes qui ne doit rien au hasard : la France est une terre de prédilection pour la franchise. Selon les chiffres de la Fédération française de la franchise (FFF), le marché hexagonal pèse 34 milliards d’euros. A elle seule, la France représente 40 % du marché européen de la franchise.

En vous appuyant sur les textes ci-joints, vous répondrez aux questions suivantes:
1/ Proposez une définition de la franchise.
2/ Quelle est la situation de la franchise en France actuellement ?
3/ Qu’est ce qui explique ce succès de la franchise ?
4/ Quelles sont les obligations ou contreparties auxquelles est soumis le franchisé ?
5/ Quels sont les risques pour le franchisé ?

Modalités de réalisation: travail en autonomie, à terminer et rendre lundi 1 octobre à 9h 30

Documents à télécharger

Article publié le Mercredi 26 août 2009 à 8:12. Cet article est classé dans management. Vous pouvez suivre les commentaires reçues par cet article grâce au flux . Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre site.